“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”——知名企業(yè)紛紛注冊(cè)與自己品牌形似、音似商標(biāo)

大企業(yè)為何要“山寨”自家商標(biāo)

來源：國家工商總局商標(biāo)局

“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)，很多知名企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！?/span>

日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭(zhēng)也成為人們關(guān)注的話題。事實(shí)上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂注冊(cè)了“雷碧”、大白兔注冊(cè)了“小白兔”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”等。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè)，是大企業(yè)的常見做法。

現(xiàn)狀

企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己非個(gè)案

“我才知道，雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家?！苯谝恍袄兹恕鄙虡?biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽注冊(cè)的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”

 對(duì)此，北京青年報(bào)記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個(gè)案。例如，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?，同時(shí)也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊(cè)信息。

四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊(cè)了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡(jiǎn)稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。

最近剛剛殺入外賣市場(chǎng)的星巴克在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊(cè)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。

 分析

“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略

事實(shí)上，一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊(cè)。

專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外，也注冊(cè)了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽，阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”，主動(dòng)把藍(lán)米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都注冊(cè)了。

“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)。”恒大知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強(qiáng)企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊(cè)，則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊(cè)。

 據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰。同時(shí)也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。

 但總體來看從維權(quán)角度來說，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運(yùn)營的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。

“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)?！鄙鲜鋈耸糠治鰪?qiáng)調(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長(zhǎng)品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。

聲音

“防御性商標(biāo)”注冊(cè)是大企業(yè)常見做法

中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告訴北青報(bào)記者，一些品牌企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)會(huì)進(jìn)行防御性注冊(cè)，這種防御性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一種是對(duì)于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類別之外，在其他類別上也進(jìn)行注冊(cè)，也就是說盡管目前還沒有其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開展，但不排除未來有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊(cè)核心品牌商標(biāo)之外，還注冊(cè)有一定近似性的商標(biāo)。比較來看，后者的注冊(cè)方式也就是近似性商標(biāo)注冊(cè)的防御性更強(qiáng)，可以防止其他人注冊(cè)有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。