日前，關(guān)于中日“無印良品”的商標(biāo)糾紛在業(yè)界引起廣泛關(guān)注與熱議。針對(duì)北京棉田紡織品有限公司起訴日本無印良品母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫以及其中國分公司無印良品（上海）商業(yè)有限公司侵犯其商標(biāo)專用權(quán)一案，法院一審判決株式會(huì)社良品計(jì)畫停止在床罩、毛巾等被控侵權(quán)商品、商品包裝上、商品宣傳推廣中使用“無印良品”標(biāo)識(shí)。一時(shí)間，網(wǎng)上爆發(fā)大量關(guān)于“日本無印良品在中國丟了品牌”等議論。

      筆者了解到，針對(duì)上述案件，株式會(huì)社良品計(jì)畫已提出上訴，現(xiàn)在正在二審階段，盡管該案目前尚未結(jié)案，但據(jù)已有的資料顯示，雙方針對(duì)“無印良品”的商標(biāo)爭(zhēng)奪已持續(xù)17年之久。為何日本“無印良品”作為一個(gè)國際型零售企業(yè)，在進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，竟在商標(biāo)方面如此命運(yùn)多舛？在筆者看來，就日本“無印良品”角度來說，這或許是品牌發(fā)展策略的失誤。

      日本“無印良品”的“無印”本意是指無品牌標(biāo)識(shí)，該公司強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的價(jià)值，采用弱化品牌標(biāo)識(shí)的反品牌概念，提倡為消費(fèi)者提供“樸素的商品”。但事實(shí)上，即使是倡導(dǎo)“無印”理念，其發(fā)展也離不開品牌形象的樹立以及商標(biāo)的注冊(cè)，只有擁有注冊(cè)商標(biāo)這個(gè)“印”，才算獲得合法化的“身份”。在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前，日本“無印良品”沒有提早做好完善的商標(biāo)布局，當(dāng)初的一時(shí)疏忽，終致其不得不花費(fèi)大量時(shí)間與精力重新參與爭(zhēng)奪自己的“印”。

      不論是外國企業(yè)進(jìn)入中國，還是中國企業(yè)尋求海外發(fā)展，企業(yè)因未及時(shí)在目標(biāo)市場(chǎng)布局商標(biāo)，導(dǎo)致在他國“無印”而吃虧的案例比比皆是。

      2003年以來，聯(lián)想花費(fèi)巨資更換其英文名“Legend”為“l(fā)enovo”，只因聯(lián)想在開始全球化發(fā)展步伐之時(shí)，才發(fā)現(xiàn)其英文名“Legend”早已在全球被多家公司注冊(cè)過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等，聯(lián)想無力吞下這個(gè)苦果，只得無奈改名；2012年，蘋果公司和深圳唯冠科技達(dá)成和解，蘋果公司花6000萬美元購買“iPad”商標(biāo)，未重視在中國進(jìn)行完善的商標(biāo)布局的失誤，讓蘋果公司有苦難言……

      隨著經(jīng)濟(jì)全球化和中國企業(yè)走向世界市場(chǎng)的步伐日益加快，商標(biāo)保護(hù)的重要性愈發(fā)凸顯，這提醒企業(yè)要有超前的品牌保護(hù)意識(shí)。由于商標(biāo)具有嚴(yán)格的地域性特征，因此，在企業(yè)擴(kuò)展國際市場(chǎng)前，提前針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的政策做好相應(yīng)的商標(biāo)布局，是企業(yè)發(fā)展海外市場(chǎng)至關(guān)重要的一步。