無(wú)論是文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)，我們經(jīng)常會(huì)看到很多人注冊(cè)的商標(biāo)都是黑白的，色彩鮮艷的彩色商標(biāo)反而被冷落了。為什么大家這么喜歡黑白商標(biāo)？黑白商標(biāo)相對(duì)于彩色商標(biāo)，最大的優(yōu)勢(shì)在于黑白商標(biāo)的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景。另一方面，黑白商標(biāo)在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬虡?biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用，而黑白商標(biāo)是全面保護(hù)。

    有人提出先申請(qǐng)彩色商標(biāo)，后續(xù)在經(jīng)營(yíng)中改用其他顏色即可。但事實(shí)卻沒那么簡(jiǎn)單：

    根據(jù)《商標(biāo)法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，有下列的行為之一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊(cè)商標(biāo)：
    1、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的。
    2、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的。
    3、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的。
    4、連續(xù)三年停止使用的。
    其中的第一條“自行改變注冊(cè)商標(biāo)的”，自然就包括了注冊(cè)商標(biāo)注定的顏色。如果擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

黑白商標(biāo)的具體優(yōu)勢(shì)：

    1、企業(yè)可在后期因不同需求對(duì)黑白商標(biāo)進(jìn)行上色宣傳推廣，使得商標(biāo)更加符合、貼切當(dāng)時(shí)的情景，黑白商標(biāo)更具“自由性”。

    2、商標(biāo)法對(duì)黑白商標(biāo)實(shí)施全面保護(hù)，在商標(biāo)保護(hù)上更具優(yōu)勢(shì)，而彩色商標(biāo)只針對(duì)某一特定顏色商標(biāo)有保護(hù)作用。如果商標(biāo)權(quán)利人擅自改動(dòng)彩色商標(biāo)指定的顏色，可能隨時(shí)遭到商標(biāo)撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

彩色商標(biāo)的具體優(yōu)勢(shì)：

    雖然彩色商標(biāo)在實(shí)際使用中限制較大，但是彩色商標(biāo)對(duì)于部分商標(biāo)申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)是最佳的選擇。

    1、產(chǎn)品特性需要
    如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過(guò)色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品的特性商標(biāo)可以申請(qǐng)彩色商標(biāo)。申請(qǐng)彩色商標(biāo)可以讓消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和用途，迅速讓產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。

    2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
    有些企業(yè)的標(biāo)志、吉祥物雖然沒能及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的營(yíng)銷和推廣，該標(biāo)志或吉祥物已經(jīng)在公眾心中留下了深刻的印象，比如：麥當(dāng)勞叔叔、多啦A夢(mèng)、皮卡丘等。這些標(biāo)志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象。

    目前來(lái)說(shuō)，在我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)如果沒有上述幾種特殊情形，無(wú)論是從保護(hù)還是實(shí)際使用，申請(qǐng)黑白商標(biāo)都是較優(yōu)選擇。

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