這兩年短視頻的興起給很多人帶來了機(jī)會。日漸高漲的DAU和帶貨能力讓許多普通人和企業(yè)迅速躥紅，入場短視頻領(lǐng)域。
短視頻電商需要商標(biāo)
抖音和快手等短視頻平臺相繼推出“小店”吸引商家入駐。小店作為平臺里重要的電商變現(xiàn)工具，是目前內(nèi)容變現(xiàn)渠道的方向之一。
就抖音來說，店鋪開通后，粉絲可以在今日頭條和抖音為主的“抖系A(chǔ)PP”內(nèi)獲取內(nèi)容和購買商品。購買用戶可以直接轉(zhuǎn)化成為粉絲，幫助形成完整的流量閉環(huán)，獲得更大的成交與收入。
眾所周知，實(shí)體店連鎖經(jīng)營需要商標(biāo)，現(xiàn)如今，商標(biāo)已經(jīng)成為入駐電商平臺的一個(gè)敲門磚，京東、天貓、拼多多，就連抖音小店都開始驗(yàn)證品牌商標(biāo)資質(zhì)，抖音新秀魯班電商要求必須上傳品牌證明。
注冊商標(biāo)不僅是了電商不可或缺的一環(huán)，也是短視頻創(chuàng)業(yè)者及名人要重視的。
商標(biāo)搶注“案件”引人深省
摩登兄弟以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)會被判為侵權(quán)
抖音摩登兄弟有很多粉絲，是由三個(gè)男孩組成，專門發(fā)布歌唱視頻，在抖音火后，受千萬粉絲追捧，甚至還和許多大明星一樣上了大舞臺。
然而，努力打造的名氣卻面臨著“重命名”的困境。
因?yàn)椤澳Φ切值堋钡纳虡?biāo)已被搶注。現(xiàn)在，根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)站查詢結(jié)果，已經(jīng)有111個(gè)該商標(biāo)的注冊申請。
因?yàn)樯虡?biāo)已經(jīng)早先被人注冊了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)的話，會被判為侵權(quán)。
“papi醬”商標(biāo)被搶注，還被對方要價(jià)180萬！
papi醬因原創(chuàng)短視頻而走紅，擁有2500多萬微博粉絲，被稱為“第一網(wǎng)紅”，擁有超高流量的“PAPI醬”早已被人鎖定，以“PAPI醬”申請的商標(biāo)及其近似商標(biāo)，早已被搶注。
所以，在papi醬本人及獲得授權(quán)的公司，在多個(gè)商標(biāo)類別上申請注冊“PAPI醬”系列商標(biāo)時(shí)，被商標(biāo)評審委員會駁回，理由是“與其他商標(biāo)構(gòu)成近似”。
國家商標(biāo)局官網(wǎng)能查詢到“PAPI醬”系列商標(biāo)不止被一家搶注，而搶注“PAPI醬”商標(biāo)的人，還高調(diào)地將商標(biāo)掛在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣。
“PAPI醬”或“PAPI”商標(biāo)在網(wǎng)上售價(jià)均在10萬左右，據(jù)一售賣者表示，38類（網(wǎng)路通訊）和41類（文娛節(jié)目制作等）都是自媒體運(yùn)營者核心項(xiàng)目，兩個(gè)類目“打包” 價(jià)販賣180萬元，單買其中一個(gè)商標(biāo)要100萬。
很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標(biāo)的困擾，因?yàn)槿耐度脒\(yùn)營，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，身處自媒體時(shí)代，人人都有可能變成網(wǎng)紅！當(dāng)被通知“你已經(jīng)不能使用自己的名字時(shí)，還不明所以。
注冊商標(biāo)的有何重要的意義 、
商標(biāo)的重要性企業(yè)必須要了解，不要等到被侵權(quán)才開始著急，提前注冊好商標(biāo)以備不時(shí)之需。 商標(biāo)的重要性不言而喻，那么企業(yè)注冊商標(biāo)的意義究竟有哪些呢？
1、傳遞信息阻止假冒事件
商標(biāo)作為產(chǎn)品的標(biāo)志，它為產(chǎn)品標(biāo)明了來源，向消費(fèi)者傳遞了新產(chǎn)品的信息，將該產(chǎn)品區(qū)別于同類競爭商品，在某種程度上表明了生產(chǎn)者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競爭者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。
2、企業(yè)的無形資產(chǎn)和集中展現(xiàn)企業(yè)的形象和榮譽(yù)
商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，能夠時(shí)刻為企業(yè)帶來無形的利潤。商標(biāo)是企業(yè)智慧的結(jié)晶，凝聚著企業(yè)的勞動成果，是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征來向消費(fèi)者展示其形象與榮譽(yù)，以此刺激消費(fèi)者購買欲望，提高消費(fèi)者品牌忠誠度，擴(kuò)大銷售量，向消費(fèi)者傳遞了品牌價(jià)值。
3、作為企業(yè)競爭的利器
現(xiàn)代企業(yè)往往更多的是采取非價(jià)格競爭形式，通過對商標(biāo)的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產(chǎn)品順利打入市場。同時(shí)，依靠商標(biāo)的知名度，企業(yè)又會不斷開拓進(jìn)取，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴(kuò)大市場占有率，在競爭中占有優(yōu)勢地位。
全品類保護(hù)，防患未然才是關(guān)鍵
市場未動，商標(biāo)先行！創(chuàng)業(yè)者應(yīng)加強(qiáng)對品牌保護(hù)意識，將已有的品牌進(jìn)行保護(hù)，或是有喜歡的商標(biāo)名應(yīng)盡早進(jìn)行注冊登記，防止品牌遭遇“侵權(quán)”是關(guān)鍵。
申請商標(biāo)時(shí)，應(yīng)采用一個(gè)主商標(biāo)和若干個(gè)防御商標(biāo)的模式申請，同時(shí)在類似行業(yè)也進(jìn)行防御商標(biāo)申請，對商標(biāo)進(jìn)行全方面申請注冊保護(hù)，防止他人使用相似商標(biāo)或在相似行業(yè)進(jìn)行申請。
同時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)經(jīng)常對商標(biāo)信息進(jìn)行檢索，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)及時(shí)加以制止。如確認(rèn)對方有侵權(quán)行為時(shí)，可向法院起訴，避免情況進(jìn)一步惡化。
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