隨著時代的進步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。

    自2014年5月1日起，我國商標(biāo)法正式將聲音納入可注冊商標(biāo)范圍！一開始注冊的人還是比較少，但慢慢地都開始玩起聲音商標(biāo)了！
    如果你打酷狗App，你會聽到一聲“hello kugou”！但你知道嗎，這一聲有點魔音繞耳的開場白，其實酷狗都申請了聲音商標(biāo)！酷狗一共為其注冊了39件商標(biāo)！

    現(xiàn)在，酷狗擁有1456件商標(biāo)，看似很多其實并不多，有可能一首歌就是一個商標(biāo)！而酷狗的廣告語“就是歌多”，到這里，你就能明白一個商標(biāo)注冊39個類目，是有多么地重視了！而且商標(biāo)一共就只有45個類目！可聲音商標(biāo)的注冊比文字商標(biāo)更難，因為你要體現(xiàn)它的顯著性，這一點就讓很多人知難而退了！也就是大企業(yè)，騰訊、酷狗之流才玩起了聲音商標(biāo)！

    但酷狗表示不服，再次申請復(fù)審！

    并且提交了包括申請商標(biāo)宣傳使用情況，艾瑞出具的市場占有率排名證明及后臺數(shù)據(jù)公證件等在內(nèi)的多項證據(jù)。酷狗同時還出示證明，此商標(biāo)是起獨創(chuàng)的聽覺形象識別標(biāo)識，具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性和識別性！該“hello kugou”聲音商標(biāo)經(jīng)過宣傳和使用已具有較高的知名度和影響力！最為關(guān)鍵的是：文字商標(biāo)“HELLO KUGOU!”也已獲得了在中國大陸第9類及第41類上的注冊。甚者，申請商標(biāo)已經(jīng)在中國香港地區(qū)、美國、歐盟獲得注冊保護。
    可是，知識產(chǎn)權(quán)并不這么認(rèn)為！

知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為

    1、酷狗提交的證據(jù)可以證明申請商標(biāo)指定使用在計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應(yīng)用軟件、可下載的手機應(yīng)用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上，經(jīng)過長期使用已與申請人建立起特定聯(lián)系，取得了標(biāo)示上述商品來源的顯著特征！

    2、但是同時，申請商標(biāo)指定使用在耳機等其余復(fù)審商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項所指情形！

    因此，聲音商標(biāo)的注冊確很難，而立體商標(biāo)也是難以被給予注冊的！
在生活中，最常見申請注冊的還是以圖形商標(biāo)、文字商標(biāo)、字母商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)為主！
    當(dāng)然還有一些特殊的商標(biāo)，如顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)！
    而顏色組合商標(biāo)，氣味商標(biāo)，位置商標(biāo)，小編難以想象他們的注冊難度，有一種氣味是你獨享的，這才能注冊商標(biāo)，那會是什么氣味呢？
    就比如曾經(jīng)就有一家孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司，將培樂多彩泥（Play-Doh）的獨特氣味注冊為商標(biāo)。
    不過我國商標(biāo)法目前還未將氣味作為可注冊的商標(biāo)類型，非傳統(tǒng)商標(biāo)最大的特點在于其內(nèi)在顯著性較弱，一般都需要通過長期大量使用，占據(jù)消費者心智，取得后天顯著性。那就需要在此之前進行有針對性的定位和步步經(jīng)營。
    我國從不可以申請聲音商標(biāo)到現(xiàn)在聲音商標(biāo)一枚枚多起來，誰說未來氣味商標(biāo)、位置商標(biāo)在我國不可能出現(xiàn)呢？