談及珠寶品牌，恐怕無人不知寶格麗。寶格麗是一個擁有130多年歷史的意大利頂級珠寶品牌，同樣，寶格麗在中國深受明星的鐘愛，舒淇和馮德倫的婚戒便是選擇的寶格麗Bridal威尼斯系列，象征著愛情綿延永久。

      寶格麗申請的商標被駁回

        但這個來自于意大利羅馬的著名奢侈品品牌，卻因不服商標駁回的結(jié)果，從而向北京知識產(chǎn)權(quán)法院發(fā)起訴訟。

        雖然寶格麗公司自創(chuàng)立至今已擁有了130余年的歷史，但關(guān)于其英文名稱"BVLGARI"商標卻到2016年才發(fā)起領(lǐng)土延伸保護申請。

      但此時卻因與紹興市萬事達網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司2012年申請注冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請注冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構(gòu)成近似商標，被商標局駁回了寶格麗發(fā)起的"BVLGARI"申請。

      控訴他人惡意"傍名牌"

        商標局認為，寶格麗公司申請注冊的第G1290822號"BVLGARI"商標與紹興市萬事達網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司2012年申請注冊的第11695192號"寶格麗BVLGARI"商標、自然人張某2013年申請注冊的第13690198號"BVLGARI GEM ESSENCE"商標構(gòu)成近似商標，不應(yīng)予以注冊。據(jù)此，駁回了寶格麗公司的申請。

        而寶格麗公司方面卻表示，其于2003年11月24日申請的第3811212號商標經(jīng)過長期使用和宣傳推廣，已經(jīng)為我國公眾普遍知曉，且商標評審委員會此前在多份無效宣告裁定中認定該商標為第14類裝飾品（珠寶）、表等商品上的馳名商標。二引證商標存在對寶格麗公司在先馳名商標的復(fù)制抄襲，具有明顯"搭便車"和"傍名牌"的主觀惡意。

       永遠不服駁回判決

        寶格麗公司在提出復(fù)審申請后，商評委經(jīng)審理認定，紹興市萬事達網(wǎng)絡(luò)設(shè)備有限公司申請注冊的"寶格麗BVLGARI"商標不再構(gòu)成對寶格麗公司申請注冊的"BVLGARI"的注冊阻礙。但是，自然人張某申請的"BVLGARI GEM ESSENCE"商標仍為有效在先注冊商標，"BVLGARI"商標完整包含于該商標中，容易使消費者混淆，認定有相關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成近似商標。最終還是駁回寶格麗公司的復(fù)審申請。

        所以到最后，寶格麗公司向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提出對商評委的訴訟，要求判令其重新作出對"BVLGARI"商標的裁定。目前，法院并未作出最終判決。

       從老干媽聯(lián)名重新認識海外商標布局

        關(guān)于國際大品牌與其他公司產(chǎn)生的商標糾紛案，我們已經(jīng)司空見慣了，有些企業(yè)并未在占據(jù)市場前對其知識產(chǎn)權(quán)建立全面的保護，導(dǎo)致出現(xiàn)想對產(chǎn)品進行轉(zhuǎn)型升級時卻面臨商標已被其他企業(yè)注冊的局面。實際上，這樣的錯誤不僅發(fā)生在國際大品牌上，我國的海外商標申請的意識更是不強。

        拿"老干媽"品牌舉例，2019春夏紐約時裝周"中國日"推廣活動中，出現(xiàn)民族品牌老干媽的身影，"老干媽"辣醬創(chuàng)始人陶華碧的頭像被印在連帽衛(wèi)衣上，并擺在位于百老匯的時尚買手店中出售，成為一件時尚新品。

        在中國乃至全球范圍內(nèi)，老干媽也一直是知名IP，但其面臨的困境是，"大齡"品牌老干媽面臨著品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等問題。此次紐約時尚周，老干媽是想通過開快閃店、推出聯(lián)名單品和定制化潮品等品牌營銷手法，提升時尚度和曝光度，以更活潑的姿態(tài)吸引年輕消費者的目光。但此時的老干媽，同樣要面臨商標注冊，授權(quán)等一系列知識產(chǎn)權(quán)問題。能不能延續(xù)口碑，跳出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的怪圈就要看老干媽的品牌布局了。